足球竞彩网app www.lea9.com   原標題:健身房、瑜伽館疫情中“很受傷”,線上健身能否走通?

  疫情之下,受重創的除了餐飲、旅游行業,同樣“很受傷”的還有健身房。

  業內人士認為,疫情將讓健身房出現“洗牌”,而“線上健身”雖然會成為不少健身房和教練要走的新路,但是實體店的氛圍和教練的監督,使“線上健身”始終無法替代線下。

  以“線上健身”聚攏人心

  “哪天可以上課?”“我的年卡怎么辦?”這些天,瑜伽館館主小悅(化名)經?;崾盞交嵩毖實奈⑿?。小悅告訴新京報記者,一般春節后的第一個月是很多老會員續卡、新會員辦卡的高峰時段。但現在,瑜伽館依然處于停業狀態,何時營業仍是“未知數”?!敖∩矸?、瑜伽館一般都采取預付費制度,會出現用年初‘爆發月’來填補下半年淡季的情況。我的館開了近6年,有一批相對穩定的老會員,日子相對好過一些。如果是距離疫情暴發半年內開業的瑜伽館,幾乎都快熬不過去了?!?/p>

  運動社交平臺Keep有12家主打線下城市運動空間的Keepland。疫情襲來,1月23日還在約課的會員在1月24日就接到了退款通知,1月25日Keepland宣布停業。作為國內唯一一家線上線下打通的運動社交平臺,Keepland和健身房、瑜伽館遇到的問題幾乎一樣:不營業,房租照常;不營業,很多教練只能“家里蹲”。

  線下之路暫時不通,于是大大小小的實體健身房、瑜伽館的“線上”業務開始火起來。小悅說,這個月初,自己和一個駐館老師也開始在抖音上直播課程了?!罷飧齜絞較衷諢靜換崠蔥祿嵩?,主要是回饋和安撫老會員。我們會每天下午4點和晚上8點各做1個小時的直播,然后時不時在群里分享一些瑜伽的知識。目前看,聚攏人心還是很重要的,這一切都是為了疫情之后的元氣恢復?!?/p>

  本身就是線上起家的Keep則從容許多。2月25日,Keep公關總監李若名告訴新京報記者,Keepland其實是Keep收入中占比最小的一部分。目前為Keep收入作出最大貢獻的“生態產品”依然是主力?!按航諂詡?,Keep的瑜伽墊、輕食雞胸肉、手環的整體銷量都比去年同期大幅上漲?!?/p>

  據李若名透露,1月31日,Keep還首次聯合每日瑜伽、趁早、shape、lululemon等11家品牌推出全網聯盟運動直播,累計參與人數超過了5000萬,同時在線人數峰值高達16萬。參與直播的kol達人觀看量提升了430%,粉絲量也提升了100%。

  李若名認為,從長期來看,線上依舊是Keep的主要發展方向,“宅家減肥”“親子家庭運動場”都是疫情期間Keep在一周之內打造出的新直播項目,甚至還推出了李佳琦加油語音包,這種更新速度超過了以往任何時候。

  健身行業消費者價值至關重要

  雖然疫情讓很多人意識到健身的重要性,但很多業內人士認為,健身習慣的培養絕非“全民變大廚”一樣簡單,也肯定不會出現復市后餐館的“排隊消費”現象?!敖∩硐骯咭üな奔洳拍苧?,對于很多人來說,有時隔個黃金周就再沒有去健身房的動力了?!?/p>

  北京財貿職業學院商業研究所所長賴陽認為,健身行業集體“觸電”,是在疫情之下長期維系客戶關系的一種方式。在健身行業,消費者價值至關重要?!耙桓鋈搜≡裨諞桓黿∩矸拷∩?,除了健身本身,同樣看重與教練團隊的友情和信任,這都是一種需要長期維護的關系。線上的公益課程除了穩定老客戶,其實也可以在一定程度上獲取新客源,很多教練把課程截圖發在社交媒體上,不是會員的人也可以掃碼看直播,這些都是潛在的客戶?!?/p>

  在賴陽看來,疫情將會為健身行業帶來一輪“洗牌”,“少而精”對于健身行業來說不一定是件壞事。疫情過后,人們會對健身房的硬件條件、通風系統、環境衛生等方面提出更高要求,同時會有越來越多的人從簡單的器械、操課轉向定制化的私教?!八淙徊換岫淌逼諛誄魷炙降摹ǜ蔥浴齔?,但是隨著生活水平的提高,更多人會更注重全面消費,也愿意為健康付費,健身行業肯定會有更大增長?!?/p>

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  新京報記者 王萍

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